Menu Đóng

Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ có khó không?

Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ là việc làm cần thiết để tăng cường hiệu quả kinh doanh, đảy mạnh hoạt động. Vậy xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp nhỏ có khó không?

Thị trường kinh doanh với xu hướng tăng tính cạnh tranh ngày càng nhiều và làm thế nào một doanh nghiệp có thể tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc là không hề đơn giản . Vì thế vấn đề đặt ra là các doanh nghiệp cần xây dựng cho mình một thương hiệu tin cậy trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, muốn xây dựng thương hiệu vẫn luôn là bài toán khó đặc biệt là với các doanh nghiệp nhỏ. Có rất nhiều khó khăn đòi hỏi các nhà lãnh đạo doanh nghiệp nhỏ cần phải trải qua nếu muốn xây dựng được một thương hiệu.

Các mô hình xây dựng thương hiệu

Các doanh nghiệp để xây dựng được thương hiệu điều đầu tiên phải lựa chọn được một mô hình phù hợp và mang lại hiệu quả tích cực nhất. Và vì thế đây là công việc rất quan trọng với các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp mới thành lập với quy mô nhỏ.

  • Mô hình thương hiệu gia đình: Đây là mô hình được các doanh nghiệp lựa chọn áp dụng trong thời gian dài nhất trong quản trị. Hiểu theo cách đơn giản đó là tất cả những sản phẩm, dịch vụ đều chỉ mang tên của một thương hiệu. Ở nước ta đã có rất nhiều tập đoàn, công ty áp dụng mô hình này như FPT, Vinaconex, Bitis,… Với những ưu điểm của mô hình gia đình :dễ dàng quan trị chỉ có duy nhất một thương hiệu, chi phí quảng cáo tương đối thấp, khả năng tập trung cho thương hiệu khá cao, tạo được sự quan tâm và thu hút nahnh chóng của khách hàng. Tuy nhiên, mô hình này thực sự không thích hợp với các công ty đa ngành và đa nghề bởi nhược điểm của nó chính là sự rủi ro với sản phẩm.

Xây dựng thương hiệu

  • Mô hình thương hiệu cá biệt: Bên cạnh những ưu thế trong lựa chọn mô hình thương hiệu gia đình thì hiện nay mô hình thương hiệu cá biệt đã ra đời để giúp các daonh nghiệp xây dựng thương hiệu được hiệu quả nhất. Đây là mô hình dường như thực sự phù hợp với những doanh nghiệp tầm trung và có các hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ đa dạng. Tuy nhiên, nhược điểm nhất của “cá biệt” là chi phí đầu tư cho từng thương hiệu cao và việc các nhãn mới ra sau cũng gần như không nhận được uy tín của các thương hiệu trước đó cũng như của doanh nghiệp.
  • Mô hình đa thương hiệu: kết hợp 2 mô hình thương hiệu gia đình và thương hiệu cá biệt.

Vậy có thể nói, với những thông tin trên thì với các doanh nghiệp vừa và nhỏ thì mô hình gia đình là phù hợp nhất. Cho dù thế, thì với bất cứ mô hình nào thì các doanh nghiệp cần có những phân tích, cân nhắc về khả năng thành công và hiệu quả trong tương lai.

Chiến lược xây dựng thương hiệu

Chiến lược tốt và hiệu quả luôn là đòi hỏi của các doanh nghiệp cho sự phát triển. Các câu hỏi sau đây là những vấn đề mà các doanh nghiệp cần trả lời trước khi xây dựng thương hiệu:

– Sứ mệnh của doanh nghiệp là gì?

– Tính đặc biệt của sản phẩm, dịch vụ muốn cung cấp là gì?

– Khách hàng tiềm năng cần điều gì từ doanh nghiệp?

Triển khai chiến lược xây dựng thương hiệu

– Nhận diện bằng biểu tượng: Sử dụng slogan, khẩu hiệu trên các biểu tương của doanh nghiệp nhằm truyền đạt đến đúng khách hàng những thông điệp.

– Tích hợp thương hiệu: Tích hợp từ những điều bé nhất của công ty như cung cách phục vụ, trả lời điện thoại, e-mail, thậm chí cả chữ kí thành một chuẩn mực chung cho mọi nhân viên.

– Phát triển khẩu hiệu: Khẩu hiệu cũng giống như slogan cho sản phẩm thương hiệu công ty, có khẩu hiệu riêng sẽ điểm khác biệt cho doanh nghiệp.

– Nhất quán màu sắc cho thương hiệu: Cần chú ý tạo cho doanh nghiệp màu sắc riêng biệt và nhất quán.

– Trung thực với khách hàng: Trung thực và đảm bảo cam kết của doanh nghiệp là yếu tố quan trọng để tạo tin tưởng từ người tiêu dùng.

Các phân tích từ bài viết trên đã được tổng hợp từ những kinh nghiệm về xây dựng thương hiệu của rất nhiều doanh nghiệp, mong rằng đã cung cấp cho bạn những thông tin và hiểu biết về thương hiệu hiện nay. Các bạn sinh viên có kỹ năng đều có thể tham gia vào công việc này, không nhất thiết phải học chuyên ngành mà đối với cả những sinh viên học Cao đẳng dược TPHCM, Sư phạm Hà Nội, các trường về Xã hội nhân văn, Công nghệ thông tin,…nếu am hiểu về marketing, truyền thông, doanh nghiệp thì hoàn toàn có thể theo đuổi công việc này.

Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ có khó không?
Rate this post